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2019 / 02 / 27
李華清為中寧枸杞提供了品牌全案策劃及包裝戰略，使得“中寧枸杞”區域公用品牌得以涅槃重生，“中寧枸杞”從此踏上了全新的品牌征程。“中寧枸杞”品牌價值增至172.88億元。
2019年2月27日中寧縣召開中寧枸杞區域品牌設計全案審定會。陳宏、馬彥軍、何建勃、葉進寶等縣四套班子領導出席會議。
枸杞是中寧縣的一項支柱產業，區市縣領導高度重視枸杞產業的發展。為全面落實各級關于枸杞產業發展的要求，中寧縣制定出臺了《中寧枸杞產業整合推進方案》，提出對“中寧枸杞”公用品牌統一策劃設計，統一枸杞產品包裝物，規范標識使用等。經前期對接，委托北京李清華產品戰略咨詢公司對“中寧枸杞”公用品牌進行統一策劃設計。
李華清產品戰略咨詢公司是國內專注“大健康產業戰略轉型升級”的專業戰略咨詢機構。作為北京同仁堂、一心堂藥店、仲景制藥、益豐大藥房、珍寶島藥業等多家上市集團的品牌戰略顧問在業內有著豐富的專業經驗和口碑。
李華清項目團隊經過前期的市場、基地走訪調研，充分掌握了中寧枸杞的優勢、功效、歷史、文化、資源稟賦等。為中寧枸杞的品牌定位，文化提煉，包裝創意，用戶價值重塑等提供了系統的支持。并在枸杞相關文化的基礎上進行傳承精華，守正創新，在現代文化的背景下充分進行了文化、創意、設計、營銷的融合與創新，為品牌賦予了時代氣息和現代品味，使整體設計方案更加符合消費升級后的年輕市場，為提升中寧枸杞品牌價值和市場吸引力提供了強有力的支持。
由李華清產品戰略咨詢公司策劃的中寧枸杞區域公用品牌全案包括；品牌設計（LOGO）廣告語、公用品牌使用規范、文化元素提煉、包裝設計等進行了正式發布。
李華清產品戰略咨詢公司首席戰略顧問李華清董事長介紹，標志字體以品牌無限延伸為設計法則，為中寧枸杞建立三大戰略區隔：
1、強化中寧枸杞道地種植資源優勢；
2、規范中寧枸杞區域公用品牌的應用原則；
3、為正宗中寧枸杞發聲，讓品牌與消費者建立連接與對話。
標志字體設計以圓潤、舒展的字體結構為表現手法，富有高度品牌個性和識別性。字形筆畫來源于枸杞的圓潤外形，傳遞出產品滋補養生的屬性特征。
標志突出“杞”字，并將其無限延伸，“杞”字尾部的九個轉彎代表“九曲黃河”，突出道地中寧枸杞的核心價值與母親之河孕育的獨特地域優勢。黃河將中寧枸杞包容其中，形成獨有的生態區域，傳遞出中寧枸杞道地產區的珍稀價值感。
標志無限延伸的外框是中寧枸杞品牌對區域企業品牌的價值保護圈，是包容、開放、道地的黃金生態圈，是保護中寧地區枸杞產業及企業品牌健康發展的能量圈。又似一個對話框代表中寧枸杞區域公用品牌勵志規范行業散、亂、差的市場現象，為正宗、道地的中寧枸杞發聲，為讓國人吃上道地好枸杞發聲，同時與消費者建立中寧枸杞品牌文化的對話機制與情感鏈接。
標志采用“品牌無限延伸設計法則”，使得品牌極具識別性和創新性，在任何環境中，都能靈活而的規范傳遞出中寧枸杞的品牌形象，增強中寧枸杞名稱獨特的識別性、記憶點和年輕活力從而打造獨一無二的中寧枸杞區域公用品牌形象，同時將中國枸杞產業帶發展向更高的境界。
李華清產品戰略咨詢為中寧枸杞品牌宣傳提出了：“中寧枸杞，道地珍品”的廣告語。中國中藥協會將“中寧枸杞”列入首批國家“道地中藥材”標準認證品種。同時列入首批“道地藥材”認證規范（標準）的品種還有亳白芍、文山三七、東阿阿膠等53個品種。“中寧枸杞”是唯一入選的國家“道地中藥材”標準認證的枸杞品種。同時“中寧枸杞”也被認定為《中華人民共和國藥典》唯一入選的道地枸杞品種。
在陶弘景的《名義別錄》，李時珍的《本草綱目》，藥王孫思邈的《千金翼方》中，枸杞均被列為上品藥。“上藥為君，主養明以天，無毒。多服、久服不傷人。欲輕身益氣，不老延年者本上經，為養命之珍品。”所以，“道地”是中寧枸杞的文化源泉和品牌靈魂，而“珍品”則是中寧枸杞作為中華5000年滋養文化的價值密碼。傳達出了中寧枸杞唯一、珍貴的核心價值為品牌獨特的購買理由和建立消費者信任形成了強大的文化背書。
李華清產品戰略咨詢在中寧枸杞戰略包裝設計定位上，將千年的枸杞文化，滋養文化，絲路文化，杞鄉文化作為創意的原始素材，并以創意還原故事場景，將品牌與文化場景共同植入戰略包裝創意，豐富中寧枸杞深厚的歷史與文化內涵。讓包裝成為消費者了解，讀懂中寧枸杞文化價值的窗口，讓產品通過包裝與消費者進行對話，讓故事帶動中寧枸杞品牌的文化傳播。
1、拜“杞”文化
“杞”——見載于殷商甲骨文杞，枸杞也，從木已聲。枸杞自古為生命之樹，早在殷商時期，甲骨卜辭中就有關于枸杞的占卜記載，甲骨卜辭中的“杞”字，追根溯源，作為“姓氏”、“地名”、“國名”的“杞”字，應源于對人的生命具有神奇作用的“杞”樹的崇拜。
2、絲路驛站，枸杞貿易雛形“茶坊廟”
古茶坊廟又名保安寺，是古絲綢之路的明珠和必經之地，絲路起源于西安途徑中寧，也是中寧最早進行枸杞貿易的場所和集散地，將中寧道地枸杞傳入中東和西方，并被譽為東方神草。茶坊廟始建于唐代，作為當今的物質文化遺產，見證了枸杞之鄉悠久的發展史。
3、仙鶴銜枸杞，紅寶獻貴人“仙鶴獻杞”
仙鶴銜杞圖砌于茶坊廟正殿兩側的墻基墩石之上，承載著中寧600多年枸杞種植文化。鶴寓意延年益壽，傳說它享有幾千年的壽命，古有鶴銜靈草，延齡養生的美好寓意，與枸杞文化相得益彰。“仙鶴獻杞”作為中寧枸杞的歷史見證，也成為了中寧枸杞的文化資產，體現出中寧枸杞顆顆道地，粒粒珍貴。據考證仙鶴銜杞圖是為紀念中寧枸杞開始作為明朝貢品而雕刻的，展現出枸杞珍貴正宗的價值，使中寧枸杞甲天下的美譽得以傳承。
4、杞鄉600年人工種植的文化
李時珍在《本草綱目》第三十六卷枸杞篇中記載“春采葉，名天精草；夏采花，名長生草；秋采子，名枸杞子；冬采根，名地骨皮”。明清時期，清乾隆中衛知縣黃恩錫有《竹枝詞》一首“六月杞園樹樹紅，寧安藥果擅寰中。千錢一斗矜時價，絕勝腴田歲早豐。”盛贊枸杞的名貴及其影響。李華清產品戰略咨詢借助對枸杞的原始文化挖掘，為中寧枸杞正身，體現其道地珍貴品質。中寧是世界枸杞的發源地和正宗原產地，清水河從六盤山一躍而下，裹挾著高原沃土深山礦物、沙蒿草藥，“悠悠哉百世繁衍，浩浩然萬年積淀”。造就多種礦物質元素，獨特的自然稟賦和人文氣候成就了世界最優質的中寧枸杞。
創新性品牌無限延伸設計法則，定位中寧枸杞包容萬象、傳承與創新，塑造品牌強識別性和記憶點，提煉千年枸杞文化，用現代時尚藝術語言與年輕受眾對話。
李華清產品戰略咨詢為中寧枸杞的戰略包裝插畫采用了現代時尚的繪畫風格與技法，用全新的色彩營銷策略重新定義了品牌的視覺語言。為品牌建立了情景化的體驗，將獨有的品牌故事進行視覺創新、演繹，為現代年輕化的主流受眾傳遞了有溫度，更真切的品牌體驗，同時為中寧枸杞建立了重要的文化品牌資產。
李華清產品戰略咨詢為中寧枸杞區域公用品牌全新打造全設計語言使得品牌形象無論在任何環境、包裝物及宣傳物料上都可以實現完整統一的形象與文化輸出，并可以重復性的對品牌元素進行傳播，形成重要的品牌資產，建立品牌區隔，提高中寧枸杞附加值，為品牌實現形象統一價值統一、文化統一的大一統戰略，從而帶動中寧枸杞產業健康快速發展快速提高中寧枸杞區域公用品牌的價值和市場影響力。
李華清產品戰略咨詢公司就中寧枸杞品牌設計全案進行了匯報。圍繞品牌包裝規范、品牌定位文化符號提煉、廣告語、商標使用等進行了匯報。讓我們感到慶幸的是領導班子以超前的戰略眼光和緊跟時代潮流的思想觀念，對此次設計方案和理念給予了高度評價和認可。為中寧百姓能有這樣一群務實，創新，遠見卓識的領導班子而感到慶幸和欣慰。為中寧枸杞產業未來發展充滿信心。
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