經(jīng)過(guò)35年的發(fā)展，鴻翔中藥已經(jīng)發(fā)展為集中藥種植、加工、銷售為一體的中藥科技型公司，一共推出了有上千個(gè)中藥品種。企業(yè)通過(guò)調(diào)研發(fā)現(xiàn)中藥的新需求、新群體，勇于創(chuàng)新，旗下開(kāi)發(fā)出 “鴻翔”、“卉品”、“膳尚”等定位不同的品牌。

李華清在與鴻翔中藥的合作中，秉持著“做好事，做對(duì)事，做成事”的企業(yè)精神，實(shí)現(xiàn)雙方都滿意的項(xiàng)目結(jié)果，贏得了客戶的認(rèn)可。于是，李華清有幸得以再次與鴻翔合作，為旗下開(kāi)拓的藥食同源類品牌“膳尚”進(jìn)行產(chǎn)品戰(zhàn)略設(shè)計(jì)，開(kāi)辟?gòu)N房養(yǎng)生新領(lǐng)域。

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制定品牌戰(zhàn)略

《黃帝內(nèi)經(jīng)》里記載“用之充饑則謂之食，以其療病則謂之藥。”歷代醫(yī)家在探索醫(yī)藥與食物之間性質(zhì)理論皆反映了藥食同源、藥食同功、藥食同理的理論。藥食同源，本質(zhì)為可食用中藥材，因兼具藥食兩用性，歷來(lái)以食療、食補(bǔ)和藥膳等形式應(yīng)用于醫(yī)療保健。

隨著人們對(duì)自然與自身認(rèn)知的深入，醫(yī)療保健和生活觀念也在不斷向前發(fā)展，現(xiàn)代養(yǎng)生觀念使逐漸受到追捧。越來(lái)越多的人意識(shí)到廚房才應(yīng)是最好的藥房。李華清依據(jù)行業(yè)環(huán)境前景和發(fā)展做出分析，為膳尚制定 ［養(yǎng)生廚房］的品牌戰(zhàn)略。以藥食同源為理念，將經(jīng)過(guò)加工與專業(yè)炮制的中藥帶入民眾日常膳食中。

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塑造品牌形象

將傳統(tǒng)養(yǎng)生智慧，帶入現(xiàn)代廚房，盡享健康美味。

“寓醫(yī)于食”是古老的智慧，更是最健康的生活理念。李華清將此作為“膳尚”品牌形象的出發(fā)點(diǎn)，將傳統(tǒng)藥膳與現(xiàn)代科技融合，倡導(dǎo)時(shí)尚養(yǎng)生、高品質(zhì)生活理念。

膳尚的標(biāo)志吸取了傳統(tǒng)印章的特點(diǎn)，進(jìn)行簡(jiǎn)化，方中有圓，渾然天成，將安全可靠的老字號(hào)概念帶給人全新的時(shí)尚現(xiàn)代的氣息。字體設(shè)計(jì)圓潤(rùn)有富自然氣息，傳遞出品牌滋養(yǎng)身心、健康生態(tài)的屬性特點(diǎn)，打破傳統(tǒng)排列方式，使得品牌更加具有獨(dú)特個(gè)性。

點(diǎn)睛之筆在于［養(yǎng)］，結(jié)合［膳尚］這個(gè)名字，清晰明了的點(diǎn)出品牌定位［養(yǎng)生廚房］。最大程度的、最直觀的展現(xiàn)出品牌核心價(jià)值，與用戶建立情感溝通，增加用戶對(duì)于品牌的理解，提升品牌好感。

標(biāo)志整體設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔大氣，富有傳統(tǒng)文化氣息的同時(shí)又不失現(xiàn)代審美特征，給傳統(tǒng)養(yǎng)生注入了時(shí)尚、年輕的活力。

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戰(zhàn)略色彩配置

色彩在終端對(duì)于品牌和產(chǎn)品起著決定性的影響，是企業(yè)最核心，最重要的品牌資產(chǎn)之一。消費(fèi)者行為學(xué)第一定律是感知，感官的第一要素是視覺(jué)，視覺(jué)的第一法則就是色彩。色彩是決定消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品是否有購(gòu)買(mǎi)意愿的“7秒鐘定律”，并且在決定顧客購(gòu)買(mǎi)意愿的因素中“占比高達(dá)67%”。這就是色彩影響情緒和偏好的力量。

李華清以色彩養(yǎng)生概念為理論，探尋食物中所蘊(yùn)含的色彩能量，提取出七種系列顏色，用于產(chǎn)品包裝。根據(jù)目標(biāo)用戶購(gòu)買(mǎi)情緒和偏好，降低產(chǎn)品色彩的飽和度，讓產(chǎn)品色彩更加柔和溫潤(rùn)，使戰(zhàn)略色彩系統(tǒng)向用戶提供自然養(yǎng)生，自我健康調(diào)節(jié)的心理暗示。

看似簡(jiǎn)單，愉悅的色彩組合，背后卻是是李華清團(tuán)隊(duì)經(jīng)過(guò)多年實(shí)踐、研究而獨(dú)立研發(fā)的品牌競(jìng)爭(zhēng)方法。利用這套方法，我們?yōu)樯派衅放圃谑袌?chǎng)上有效的構(gòu)建了順應(yīng)人性及情緒偏好的產(chǎn)品戰(zhàn)略色彩體系。

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包裝造型開(kāi)發(fā)

色彩是決定消費(fèi)者感官購(gòu)買(mǎi)理由的第一要素，而產(chǎn)品造型就是其另一重要要素，它在終端展示的表現(xiàn)力也最為顯著。

李華清圍繞著人對(duì)產(chǎn)品的需求，遵循四點(diǎn)原則對(duì)膳尚產(chǎn)品包裝造型進(jìn)行開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)：

外觀：與產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)互為輔助，確立產(chǎn)品設(shè)計(jì)風(fēng)格方向。

功能：滿足用戶需求和感官體驗(yàn)。

趣味：與用戶建立互動(dòng)，通常是最先為用戶提供購(gòu)買(mǎi)理由的因素，提升品牌好感度。

復(fù)用性：主要取決于產(chǎn)品材質(zhì)，可重復(fù)使用，將品牌資產(chǎn)植入生活空間中，無(wú)形中加深品牌記憶。

我們以廚房中最普通最常見(jiàn)就是容器——調(diào)料瓶為切入點(diǎn)，讓消費(fèi)者第一眼就能明了產(chǎn)品屬性與使用場(chǎng)景，最大限度的降低消費(fèi)者的認(rèn)知與選擇成本。

在同類產(chǎn)品還都是普通塑料圓柱瓶的時(shí)候，膳尚的包裝造型可以說(shuō)是非常特別了。這個(gè)趣味十足的設(shè)計(jì)不僅成功與用戶建立情感連接，方便用戶最快形成品牌印象；同時(shí)，敦厚的造型展示產(chǎn)品容量滿滿，滿足用戶心理對(duì)于產(chǎn)品“量”的需求。

為了提高包裝的復(fù)用性，我們選用了亞克力材質(zhì)，可將使用之后的“調(diào)料瓶”作為真的調(diào)料瓶反復(fù)使用。不僅環(huán)保，每一次的使用都是對(duì)品牌的一次宣傳與記憶，構(gòu)建真正的“養(yǎng)生廚房”，形成長(zhǎng)久的品牌資產(chǎn)。

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戰(zhàn)略包裝設(shè)計(jì)

戰(zhàn)略包裝是產(chǎn)品引發(fā)顧客購(gòu)買(mǎi)的行動(dòng)指令，是實(shí)現(xiàn)自我銷售的超級(jí)能量包，是產(chǎn)品在貨架的刺激性廣告。

李華清以“知識(shí)引領(lǐng)設(shè)計(jì)”為方針，包裝設(shè)計(jì)前會(huì)挖掘品牌及行業(yè)相關(guān)知識(shí)進(jìn)行指導(dǎo)和創(chuàng)意包裝設(shè)計(jì)，推導(dǎo)出最合適的包裝戰(zhàn)略路線。插畫(huà)創(chuàng)作源自《本草綱目》的繪本風(fēng)格，質(zhì)樸、自然，舒展，淡淡的歲月痕跡，散發(fā)著古方傳統(tǒng)養(yǎng)生的智慧和溫潤(rùn)。

置入經(jīng)方元素展示產(chǎn)品信息，符合經(jīng)方原有的功能性，又與品牌的印章標(biāo)志互為呼應(yīng)，增添養(yǎng)生文化的元素。讓顧客在貨架上一眼看到，一看就懂，一拿就想買(mǎi)。

李華清為客戶所提供的一切服務(wù)與支持，其最終目的是助力企業(yè)在市場(chǎng)中持續(xù)獲得品牌競(jìng)爭(zhēng)力與差異化的品牌活力，為產(chǎn)品嬴得最終勝利。

在一心堂藥店中，卉品就擺放在收銀臺(tái)或入門(mén)處最顯眼的位置，很多顧客在買(mǎi)藥的過(guò)程中，順手就買(mǎi)下一些飲片、花茶、藥食同源類產(chǎn)品，新的一系列中藥養(yǎng)生類產(chǎn)品已經(jīng)成為一心堂藥店新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

李華清通過(guò)為鴻翔膳尚制定精準(zhǔn)的品牌戰(zhàn)略、塑造品牌形象、配置戰(zhàn)略色彩、打造專屬膳尚的戰(zhàn)略包裝造型、設(shè)計(jì)戰(zhàn)略包裝等一系列產(chǎn)品戰(zhàn)略動(dòng)作，積累品牌資產(chǎn)，助力膳尚在市場(chǎng)中脫穎而出，提升品牌的影響力，增強(qiáng)用戶好感度與信任度，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品在終端自我動(dòng)銷。